Kiara Alcântara
O que são estratégias digitais?
As estratégias digitais são planejamentos que definem o posicionamento e a atuação de uma empresa no ambiente online. Esse planejamento estabelece quais canais utilizar, como comunicar a marca, qual jornada o cliente percorrerá e como integrar as diferentes ações de marketing para alcançar os objetivos comerciais da empresa.
O que faz um estrategista digital?
O estrategista digital analisa o negócio, o mercado e o público-alvo da empresa. Com base nessa análise, ele define o posicionamento de marca (branding), mapeia a jornada do cliente desde o primeiro contato até a conversão, seleciona os canais digitais para cada etapa e estrutura os funis de venda e processos comerciais necessários.
Ele também planeja eventos promocionais, lançamentos e coordena as diferentes frentes do marketing para garantir que trabalhem de forma integrada. O estrategista entrega diretrizes que orientam a execução das campanhas, produção de conteúdos e investimentos em anúncios, estabelecendo o que fazer, quando e onde, baseando-se em dados de mercado e comportamento do público.
Estrategista Digital
O que é tráfego pago?
O tráfego pago é uma das estratégias de marketing digital onde a empresa investe para alcançar públicos específicos. Plataformas como Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram), LinkedIn Ads, TikTok Ads e Pinterest Ads permitem criar campanhas publicitárias definindo segmentação de público, orçamento e objetivos. A empresa controla quem verá os anúncios, em que momento e quanto será investido para alcançar os resultados.
O que faz um gestor de tráfego?
O gestor de tráfego pago configura e monitora as campanhas publicitárias nessas plataformas. Ele define as segmentações de público, determina o investimento por campanha e canal, cria ou orienta a criação dos materiais publicitários (imagens, vídeos, textos) e implementa os sistemas de rastreamento para acompanhar o percurso do usuário desde o clique até a conversão.
Ele analisa as métricas de performance como CPM (custo por mil impressões), CPC (custo por clique), CPL (custo por lead), CPA (custo por aquisição), ROAS (retorno sobre investimento em anúncios) e CAC (custo de aquisição de cliente). Com base nesses dados, identifica oportunidades, realiza testes comparativos entre diferentes abordagens e ajusta orçamentos, lances e segmentações para melhorar os resultados das campanhas.
Tráfego Pago